На этой неделе в рамках образовательной деятельности Учебно-исследовательского центра МФП прошло выездное обучение для профсоюзного актива ФГУП “НАМИ”.
Государственный научный центр Российской Федерации ФГУП «НАМИ» был основан в 1918 году и стал первым научно-исследовательским институтом в области автомобильной теории и технологии.
Становление “НАМИ” происходило в тесной связи с развитием отечественного автомобилестроения.
В течение более 100 лет институт принимает участие в создании, проведении испытаний и выпуске в производство отечественных автомобилей, двигателей и тракторов (начиная от первых легковых автомобилей и заканчивая грузовыми КАМАЗ, МАЗ, КрАЗ, БелАЗ и т.д.).
Учебно-исследовательский центр МФП уже в течение нескольких лет активно сотрудничает с “НАМИ” и обучает профсоюзный актив учреждения без отрыва от производства.
Занятия этого года были посвящены информационной работе в организации и PR-технологиям в деятельности организации. Главная цель - расширить знания обучающихся в сфере коммуникационных систем и PR-технологий, чтобы впоследствии применять полученные знания для привлечения новых людей в профсоюзы, поскольку мотивация профсоюзного членства - один из ключевых вопросов, стоящих перед профсоюзными организациями в данный момент.
В ходе обучения акцент был сделан как на использование информационных ресурсов в работе организации и технологии PR-продвижения, так и на психологические аспекты деятельности первичной профсоюзной организации в сфере информационной работы.
Особое внимание было уделено психологии рекламы и формированию у человека мотивации к вступлению в профсоюз. Обучение по данной теме проводил профессор кафедры непроизводственной сферы и социальных технологий социально-гуманитарного факультета АТиСО Людмила Ивановна Суркова. Занятие преподаватель начала с понятия целевой аудитории и осознания потребностей этой аудитории как основного элемента эффективной информационной работы. После теоретического блока, посвященного мотивации, Л.И.Суркова подробно остановилась на мощном механизме рекламы и моделях влияния данного механизма на потенциальную аудиторию. Было приведено немало практических примеров успешности рекламных кампаний различных брендов. Преподаватель подчеркнула, что кроме влияния на рациональную часть аудитории, нужно обратить внимание на удовлетворение эмоциональных потребностей и запросов этой аудитории, то есть вопросы нейромаркетинга. При этом необходимо понимать, что для достижения результатов нужно одновременно помнить о запросах как целевой, так и потенциальной аудитории. Если сместить фокус только на потенциальных членов профсоюза, то можно потерять часть уже имеющейся аудитории, поэтому важно учитывать обе группы.
Далее были непосредственно рассмотрены основные модели влияния рекламы, особое внимание было уделено ступенчатым моделям.
Особый интерес у слушателей вызвали 7 методов привлечения внимания к рекламе, о каждом из которых рассказала Л.И.Суркова.
Также занятия проводили консультант-психолог УИЦ МФП Шальнова Алла Алексеевна и редактор газеты “Солидарность” Середкина Ирина Михайловна.
По словам слушателей, обучение прошло продуктивно и позволило им углубить свои знания в сфере информационной работы и PR -технологий.
В следующий раз занятия для данной группы слушателей пройдут уже в новом учебном году.
Напоминаем, что Учебно-исследовательский центр также проводит другие занятия без отрыва от производства как в формате разовых семинаров, так и в формате Школы профсоюзного актива. Подробная информация размещена в соответствующем разделе нашего сайта.